如何利用央视广告帮企业打造品效合一

今天，济南诺商信息想跟大家一起学习一下央视广告对与企业能带来什么好处？我们应该怎么抓住这一个关键平台让我们企业多渠道打造自己的名誉度。

       央视广告一直是品牌传播的至高平台,国家平台成就国家品牌！虽然全媒体发展日新月异，为企业营销传播提供了各种可能性，但从塑造全行业乃至全国知名品牌角度来说，企业传播仍离不开大众媒体的支持，特别是具有最高权威性和社会公信力的中央电视台。

        CCTV现有16个卫星频道，超过500个栏目，全天候覆盖12.71亿中国电视观众和3.14亿海外用户。作为中国最大的电视媒体，中央电视台始终站在传播的金字塔尖，拥有最高的平台注意力与最强的平台影响力！高起点决定了品牌传播的高度，CCTV作为品牌传播的至高平台，对大品牌有着天然的吸引力。

       恰当应用央视广告打造品效合一，借用央视新闻栏目公信力打造与提升企业和品牌的知名度、美誉度和忠诚度，提高市场占有率，扩大市场覆盖基石，实现企业投放的品效合一。

      1. 聚焦关键意见领袖注意力，让销量和品牌双崛起

      品牌传播不仅要尽人皆知，更要赢得高价值核心人群的认可和信赖。高价值人群处于可以让我们销量和品牌双崛起的“营销塔尖”，不仅具有更强的消费能力，是企业的主要消费群，更包含企业的各类合作伙伴。他们更关注品牌知名度和可信度，企业传播应该将他们作为核心传播人群。因为他们是社会中坚力量，具有一定的示范效应，是产品消费的关键意见领袖，他们更愿意向友人推荐拥有良好口碑的产品，可以说是品牌当之无愧的评介员和二次传播大喇叭。

观众收看的是节目而绝非央视广告。相对来讲，高价值人群更关注国内政策和国际局势，并随时发掘热点背后的商机，或者根据国内外综合环境及时调整自己的决策。所以，他们更需要更可靠的新闻来源，CCTV新闻的权威性和公信力刚好满足了他们这种需求。因此，要赢得高价值人群的认知、认可和二次传播，企业就需要借力CCTV新闻节目，让品牌与他们直接对话。

       2. 借力全球大事件，打造大品牌

       最有效的新闻传播，是“借事”传播！而对于大事件的营销价值，企业决策者们早已深信不疑：事件的社会影响力、媒体的高关注度以及观众的聚集效应，可以促使品牌通过央视广告达到传播效果呈几何数级倍增。

        没有企业不想像统一润滑油一样借事营销一鸣惊人。有一句话形象地描述了企业面对大事件时的心态——比球迷更加期盼世界杯和奥运会，比军火商更期盼世界大战！但机会是给有准备的企业的。

        3. 全天霸屏，高频投放，多点曝光

        评判央视广告投放是否成功的标准之一，是其传播的产品或品牌是否在消费者脑海中留下烙印，并在销售层面的取得高度转化。而最有效的方式，就是高频次曝光、霸屏央视，并坚持长期播放。

        霸屏央视广告，更可以借助新闻栏目的内容优势、观众稳定性和热点事件期间的人群聚焦优势，对高价值人群进行定向、精准传播，以品牌带动品牌，形成品牌联动效应。

        4. 长秒央视广告创意使用

        在这里，我们把60秒及以上的长广告，都称之为长秒广告。企业在央视广告投放的长秒广告早已不乏成功案例，并已经成为主流品牌争夺市场的最主要方式！

        长秒广告的成功，在于更可以全面展示，从容大气。央视广告的创新使用，将品牌融于故事情节，更深入产品优势和企业实力，更容易赢得合作伙伴和消费者的信任；同时，使消费者在收看广告时的情感投入更多，迅速对品牌美誉度得到有效提升！另外，长秒广告能够更深入地实现品牌形象、产品优势的渗透和推广，进而带动二次传播，多媒体结合传播，品牌传播更有力。

        5. 长期曝光，重点加强

        我们看到一些各行业已经家喻户晓的品牌，还在长年不断的在投放央视广告；同时，在他们推出新品，或者销售旺季期间，投放量又会大幅度加强。这种长期方式，适合与各行业。因为，长期曝光，不仅可以推高市场销售，加快从同行的手中抢蛋糕，还可以建立更好的品牌资产和认知度，维护整个品牌行业地位和口碑，更可以抢夺和影响大部分的不忠诚、随机性消费群体。

        当然，我们不是简单的持续大量投放央视广告，而是围绕营销目标、综合考量产品和市场的现实情况，做到张弛有度、争取恰到好处地长期投放。

     

济南诺商信息期待与您精诚合作，同创共赢，欢迎济南市及周边有意向想合作的企业到公司详谈。
    

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