济南车体广告 车身广告贴 广告宣传车贴

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车身广告喷绘制作私家车广告制作
户外媒体编辑特性
相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传

播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到

，因此，唯一可以移动的车 身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多

的注意，实现高到达率 。受众距离
以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者，车身广告的有效可视范围大于

270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效

增加接触机会，确保广告的实 际到达率。
车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区

，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针

对驾车者，广告特别醒目。 另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将

广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。
车身广告传播距离
广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，大面积的画面展示是广告信息有效传

播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。单层车上画面积大于30

平方米，双层车更超过70平 方米，堪称移动的巨型广告牌。MPI（媒体伯乐）在实地测

量中，使用了精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，双层车甚

至达到100米，形成范围广阔的有效可视区域。由于广告画 面巨大，在30米外，恶劣气

候下，小角度观看，广告画面依然清晰可见，纵然相距60米以上，较大的广告画面仍能

保证信息清晰可见（如站在宽阔的10车道马路对面）。丰富类型
车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。在以往的客户中有食品、饮料、酒类、保健

品、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保

险、家居建材、服装服饰、 办公用品、餐饮娱乐、生活服务、IT类、媒体、教育培训

、公益广告等等。随着车身广告越来越成熟，很多以往较少使用户外类型广告的客户，

也已经充分认识到了车身广告的优势。大家可能印象最深 的就是，99年整个网络行业

对车身广告的追捧，还记得车身上那个醒目的搜狐的狐狸脚印和尾巴吗？一些本来自身

就是媒体行业的客户，也加入到了车身广告的行列，远的有当初上市就大投车身广告的 

《申江服务导报》，近的有《东方早报》、《青年报》、《广州日报》、《羊城晚报》

，甚至还有电视台、电台，如“东方卫视”、“南京电视台”、“成都电台”等等。杂

志方面有《大都市》、《健 美女性》、《新闻周刊》等。同时，以往定位高档品牌形

象的企业（非大牌广告不做的行业）也迅速改变对车身广告的看法，抢得市场先机，比

如：金盛保险、太平人寿、平安保险、海尔纽约人寿、中 国银行、招商银行、中国邮

政、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、维珍航空、大众POLO汽车、海南马自

达、东南汽车、UPS、联邦快递……
车身广告可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活

的方方面面。接触机率与频次
车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，以车身广

告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.3平方公里，每天运行次数平均10次

，日均接触人次8.7万余，若 以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800,000人次（以

上海为例）。
广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别，使不同城市的接触频次会有所差

异，但在15个辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触

频次，以此推算一个为期三个 月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上

，足以保障其对广告的印象。地理针对性
车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同

时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整

有效地接触目标人群。比如 高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区，高档住宅

小区；手机、IT电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院；快速

消费品可以经过大卖场、超市、便利店；服装类可以经过 百货公司、服装专卖店；家

居建材类产品可以经过家居卖场、建材特色街、连锁售点等等。在选择线路时，针对客

户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档 

住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。成本（CPM）
车身广告据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成

本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车

身广告1.19元。所以，在所 有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力

。

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